Google es un gigante. Es el motor de búsqueda más popular en todo el mundo. El 93% de todas las consultas generadas en el mundo fueron a Google. No es de extrañar que casi todos los que planean expandir su negocio en Internet quieran que su sitio web esté lo más alto posible en el ranking de Google, todos buscan el posicionamiento en Google. 

En este artículo, intentaremos responder cómo funciona el motor de búsqueda más grande del mundo, comprobaremos qué pasos pueden afectar el posicionamiento en Google, también veremos qué acciones pueden resultar en un «baneo». ¡Empecemos!

¿Cómo funciona Google? 

Google ha estado procesando más del 90% de las consultas globales de forma continua durante años. ¿Cómo funciona el motor de búsqueda más grande del mundo? Al crear un sitio web, planifica no solo su arquitectura, sino también el tema y el contenido. 

La selección adecuada de frases clave (frases/frases que utilizan los usuarios para encontrar el surtido que ofrece), su ubicación en el contenido y el código de la página permitirán que Google «lea» y categorice correctamente su sitio web. El archivo robot.txt le dice al motor de búsqueda qué páginas y archivos de su sitio puede rastrear. La página se indexará en Google con el tiempo. 

¿Eso significa que aparecerá en los resultados de búsqueda? 

Sí, pero difícilmente puede esperar que la página primera, segunda, vigésima o trigésima de los resultados esté más cerca de la centésima. Entonces, ¿puede contar con mucho tráfico en su sitio web? No parece. Sin que el posicionamiento en Google del sitio web no sucederá.

¿Qué es el posicionamiento en Google?

El posicionamiento en Google son acciones deliberadas encaminadas a obtener la posición más alta posible en el ranking de Google por parte del sitio web. 

El gigante de Mountain View le informa regularmente qué factores se tendrán en cuenta en la evaluación del sitio web, lo que se traducirá en su posición en los resultados de búsqueda. Estas no son pautas precisas, solo pautas que deben seguir los creadores y propietarios de sitios web.

La optimización de motores de búsqueda incluye una serie de actividades en el sitio y fuera del sitio. El trabajo in situ consiste en optimizar tanto el código como el contenido del sitio web, de acuerdo con las directrices de Google. 

El trabajo fuera del sitio, por su parte, se centra en la obtención de enlaces que lleven a la página posicionada. Crear un perfil de vínculo de retroceso óptimo es un verdadero desafío para los SEO.

¿Black hat SEO o White hat SEO?

Como mencionamos, Google tiene en cuenta la calidad del sitio web en su ranking de sitios web, tanto técnicamente como en términos de su contenido (el precio incluye artículos únicos, confiables y completos, enriquecidos con contenido de video e infografía). 

El segundo factor que afecta significativamente el posicionamiento de las páginas son los enlaces que conducen al sitio (principalmente de alta calidad). Sí, parece que hoy, pero hace unos doce años…

Para el posicionamiento en Google, bastaba con poner el número adecuado de palabras clave en el contenido y el código de la página, y luego usar máquinas para obtener la mayor cantidad posible de enlaces entrantes (actualmente, tales prácticas serían inevitablemente castigadas por Google con una prohibición, es decir, la eliminación de la clasificación de la página). 

Como resultado, el TOP 10 presentaba páginas cuya calidad dejaba mucho que desear. Google ha decidido declarar la guerra a este tipo de practicantes, lo que se conoce como Black hat SEO, modificando sus algoritmos. 

Como puedes adivinar, el SEO de sombrero blanco está en el otro polo de actividades: todas las modificaciones y trabajos, tanto en el sitio como fuera del sitio, se llevan a cabo de acuerdo con las pautas de Google.

Optimización de motores de búsqueda hoy 

Parece que hoy en día es difícil encontrar un loco o más bien un charlatán que se decida a utilizar técnicas de black hat SEO. Hoy en día, el SEO es un trabajo tedioso, diligente, que requiere mucho tiempo y una forma bastante costosa de promocionar un sitio web. 

Todas las actividades deben llevarse a cabo de acuerdo con las directrices de Google. 

Para el posicionamiento en Google te presentamos 10 consejos importantes que todo SEO Master debe seguir:

1. Apuesta por el contenido: único, fiable, completo.
2. Asegúrese de que su contenido esté orientado a resolver problemas específicos de los usuarios. Redactar y presentar el tema de la forma más exhaustiva posible.
3. Recuerde que el contenido no es solo artículos, sino también videos, y su audiencia ciertamente no solo es compatible con dispositivos móviles, sino también con videos.
4. Lucha por la posición cero (mira los puntos positivos de arriba, no olvides agregar tablas y viñetas que le gustan mucho a Google).
5. Usa datos estructurados y no te olvides de los elementos enriquecidos.
6. Tenga en cuenta que las búsquedas por voz, en 2021, superarán el 50% de todas las consultas, optimice su sitio web y entradas para esto ahora.
7. No se exceda con las palabras clave: optimización sí, pero no demasiado.
8. Recuerda los parámetros técnicos – velocidad de carga, certificado ssl… No descuides estos aspectos.
9. Mantenga su dedo en el pulso y manténgase informado.
10. Analizar, probar y optimizar.